Брендбук. Что это и зачем нужен?

В случае, если Вы определили для себя, что без брендбука Вам не обойтись, то это означает, что Вы должны понимать из чего будет состоять Ваш брендбук.

Если на момент старта Вашего проекта Вы затрудняетесь с определением и носителями фирменного стиля особенно важных для Вас, посоветуйтесь с разработчиками. Если Ваш дизайнер ас своего дела, а в добавок ещё и в Вашей сфере деятельности у него есть приличный опыт, то он с невероятной точностью сможет обозначить перечень самых основных и необходимых носителей.

Обычно чем больше составляющих в данном руководстве, тем соответственно дороже будет сам брендбук. Однако, только за Вами будет решающее слово. Вы имеете полное право сокращать или увеличивать предлагаемый Вам перечень, и самостоятельно принять решение из чего будет состоять Ваш брендбук.

Разновидности брендбуков: из чего состоит брендбук каждого вида

У брендбука - https://gagarinlogo.ru/landings/brendbook бывает несколько разновидностей, они варьируются от составляющих брендбука и того как много работы предстоит сделать, цена брендбука и в какие сроки нужно уложиться.

1. Самый простой содержит лишь основополагающие элементы идентификации: логотип, порядок его построения и применения, составляющие фирменного стиля, основные правила по его руководству, стандартные составляющие деловой документации и тому подобное. Его можно именовать логобуком. Цена такой разработки самая невысокая, а сроки выполнения самые оперативные. Все этапы от подготовительного до финального могут занять до 1,5 месяца.
   
   
2. Брендбук в котором будет содержаться не только айдентика, но и полный список носителей корпоративного стиля с разработанными для печати макетами, скажем, упаковок товара, полиграфических и иных материалов — будет оцениваться уже повыше и времени потребуется тоже больше (от 1,5 месяца до 3 месяцев).
   
   
3. Брендбук следующего уровня включает не только основы разработки составляющих идентификации и целостных макетов, включается также обозначение бренда, характеристика его философии, стратегии, смысла. Для такой работы потребуется в разы больше времени, как правило, от 3 до 6 месяцев, соответственно цена тоже будет порядком выше.
   
   
4. Если Ваш магазин, торговая точка, бар, салон, кроме брендбука подразумевают тоже некоторые разработки руководства по управлению торговым пространством бренда: текучкой клиентов, дизайном интерьера, экстерьера, размещением торгового оборудования и его эксплуатации — это мы говорим о ритейлбуке проекта. Как правило, дизайн студии не являются профессионалами в таких вопросах и их максимум - это порекомендовать где на фасаде лучше расположить логотип, разработки фирменного стиля во внутренней навигации, вот и всё.

Что нужно для заказа необходимого Вам брендбука?

Разумеется, разработчик заинтересован предложить своему клиенту как можно больше носителей корпоративного стиля, которые будут актуальны в контексте имеющего бренда. Мотивирующая сторона тут не только финансовая, существует некая статистика: 80-85% клиентов дизайн-студий на самом старте своей программы не могут адекватно оценить ситуации и предугадать все нюансы и желания своих потребителей. Когда весь перечень будет подытожен, то нужно будет доказывать создание оформления дополнительных носителей стиля бренда.

Анализ бренбуков прямых конкурентов

Дабы не добавлять себе лишней работы определитесь как можно раньше с окончательным списком носителей, которые Вам потребуются. Подсмотрите стратегии своих конкурентов и сделайте для себя соответствующие выводы: что за брендированные составляющие они применяют, какие из них Вы бы выделили для себя. Однозначно, Вы увидите там такое, что будет неотъемлемой частью Вашего брендбука, ведь клиенту это крайне необходимо.

Портфолио студии. Кто Ваш подрядчик?

Просмотрев и изучив портфолио своего разработчика Вы сможете вдохновиться и тем самым взять для себя какие-то понравившиеся идеи. Но это в том случае, если Ваш дизайнер уже работал в Вашей сфере деятельности. Ведь выбирать дизайн-студию рекомендуется исключительно по портфолио. Цена не всегда гарантирует отменное качество, а вот портфолио отличное доказательство профессионализма подрядчика.

С мыслями о будущем

Не живите одним днём, загляните в будущее и представите свой проект лет через 5-10. Помечтайте. Какими Вы будете? Какие видите перед собой перспективы и горизонты спустя время? Возможно Вы откроете для себя уже какие-то новые направления и появится возможность заявить о себе на новом рынке? Благодаря ответам на эти вопросы можно получить универсальный корпоративный стиль и очень насыщенный брендбук, который будет максимально долговечным и сохранит Ваш бюджет даже через пару-тройку лет.